Het NVTO is het nationale onderzoek over het vrijetijdsgedrag van Nederlanders en geeft een beeld van de omvang en structuur van de (uithuizige) vrijetijdsmarkt. Het onderzoek is uitgevoerd door I&O Research, in opdracht van het NBTC en mede mogelijk gemaakt door de twaalf provincies. Het onderzoek is de opvolger van het CVTO, dat voor het laatst werd uitgevoerd in 2018.
De dataverzameling voor het NVTO vond plaats door middel van een continumeting van 1 november 2022 tot 5 november 2023. Per week deden ongeveer 500 respondenten mee, die verspreid over alle dagen van de week werden benaderd. Daarnaast vond in mei 2023 eenmalig een jaarmeting plaats onder 5.000 respondenten. Voor beide metingen werd gebruik gemaakt van het I&O Research Panel.
Het dashboard geeft inzicht in 37 vooraf gedefinieerde vrijetijdsactiviteiten. Daarbij gelden de volgende voorwaarden:
- Het gaat om vrijetijdsactiviteiten buitenshuis.
- Sporten bij een vereniging of met een lidmaatschap behoren niet tot het onderzoek.
- Een activiteit moet tenminste 1 uur duren en is zonder overnachting. Meerdere losse activiteiten achter elkaar, die opgeteld wel tenminste 1 uur duren, tellen wel mee.
- Activiteit die in het buitenland hebben plaatsgevonden tellen ook mee (indien zonder overnachting).
Via onderstaande link kun je zelf de resultaten bekijken en vergelijken.
Resultaten NVTO
Je kunt per provincie de resultaten van de verschillende activiteiten bekijken. Afgezien van resultaten per provincie zijn ook de data van heel Nederland te zien. In dat geval selecteer je bij provincies 'Nederland' en als basis 'heel Nederland'.
Aandeel in activiteiten gedurende de periode week 45-2022 t/m week 44-2023
Het aandeel van de activiteit binnen het totaal van alle aandelen (som=100%)
Voor Limburgers bestaat de top 3 uit:
- Wandelen (38,5%)
- Uit eten (9,2%)
- Bezoek bar, café of terras (9%)
Voor de overige provincies in Nederland is er grofweg eenzelfde beeld, waarbij de Limburgers over het algemeen wat hoger scoren in het bezoek aan cafe, bar of terras.
Daaruit blijkt dan ook, dat wandelen veruit de populairste bezigheid is van de Nederlanders.
Als je wandelen verder uitspit, dan blijkt, dat mannen en vrouwen allebei nagenoeg evenveel wandelen. Ruim 52% van de wandelaars is tussen 40 en 64 jaar oud. Vooral de middelbaar opgeleiden kiezen voor wandelen (ruim 47% van de wandelaars is middelbaar opgeleid). Het zijn vooral de rustzoekers (34%), Harmoniezoekers (15%) en verbindingzoekers (14%) die wandelen.
Wat ook opvalt, is dat de verdeling door de week rondom wandelen best goed verdeeld is over alle dagen van de week. De zondag scoort slechts pakweg 1% hoger dan de maandag; de nummer 2 in de week. 52% van de wandelaars doet dit alleen.
Jaarmeting mei 2023
Opvallendste resultaten van de gewogen jaarmeting die in mei eenmalig heeft plaatsgevonden.
Cijfers en verschil tussen Nederlanders (NL) en Limburgers (LB) v.w.b. de top 3 van activiteiten:
- Uit eten: 89% NL + 90% LB
- Wandelen: 79% NL + 78% LB
- Bezoek aan café, bar of terras: 74% NL + 79% LB
Verschillen
Limburgers bezoeken gemiddeld minder musea (-17%), bioscopen (-8%) en theaters (-6%) dan de gemiddelde Nederlander. Daarentegen gaan Limburgers meer naar attractieparken (+6%) dan de gemiddelde Nederlander.
Deze marketingactiviteit is gepubliceerd op 19 maart 2024